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新2平台出租:长江创创新一课:在商学院如何读懂国潮|正在发生的商学院变革

admin2021-12-1857

经济观察报记者 陈白对于玉石雕刻艺术家林辉来说,2021年是一个转型关口。

出生玉石雕刻世家的他,从小就被灌输着文化的弘扬和技艺的传承。环境的变化让他一直希望用不一样的方式去诠释当代玉石。从2015年至今日,他一直在和周大福等品牌深入合作,不断研发符合当代审美的玉石艺术珠宝。而他创办的高端玉石珠宝品牌“玉见”,在新消费领域也在探路之中。

但这依然不是林辉的最终目标。他认为从黄金、钻石、珍珠、彩宝等都已经有很强的品牌标签,而玉石领域却没有,“这是一个机会。”玉石作为一个载体有机会和长江商学院创创国潮品牌加速创新课程的碰撞,是让他觉得非常难得和幸运的一次经历。

这是长江商学院创创社区,关于国潮品牌创新课程的新一课。这趟原本已经长达5个小时的课程,因为学员的“问题”太多,不得不延长至深夜。

窗外的寒意和窗内的热度形成鲜明对比。在课堂上,林辉是第一个分享者,但分享的创业者不止林辉一个。来自英树护肤、民强茶铺、锋味派、迪马股份、东来也等多家企业家和企业高管,都在这堂课上分享了自己的创业经验和遇到的困难。

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许多学员对这堂课的导师、分众传媒董事长江南春的授课印象深刻。“我们获得了一个可能需要几百万咨询费,才能获得的品牌slogan。”课后,一家品牌创始人说。

即将过去的2021年,被认为是国潮快速崛起的一年。以鸿星尔克为代表的国产品牌被年轻人“野性消费”背后,是全新的消费话语体系。消费者需求升级和国产品牌升级趋势共存,如何理解这一趋势并作出应对?

在创创课堂上,江南春认为,接下来的中国消费市场正在进入存量博弈市场。按照他的判断,“2015年人口红利消失、2018年流量红利消失;今年的转型压力也很大。在中国经济的转折点之后,可以发现中国生产供给能力特别强。所以,正因为强大的生产供应能力和一个已经进入拐点的消费能力之间,形成了巨大的错位。”

国潮攻略

一个偶然的机会,林辉看到了关于长江商学院创创社区这一课程的介绍。正在重新梳理品牌机会的他,没有太多犹豫就报了名。林辉说,他理想中的商学院,就是在学习的过程中能够有更多的实战,有资源和经验的分享,能够获得老师的点拨和同学们的经验。

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对于林辉所处行业的未来,江南春类比了不同珠宝材质赛道的优劣势,江南春也给“玉见”提出了玉珠宝的优雅时尚化和玉作品的美好寓意化。

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